济南大超市难寻洁柔纸品!净利润连降四年,曾经的“纸茅”咋了?_每日快讯(日常热点指南)

济南大超市难寻洁柔纸品!净利润连降四年,曾经的“纸茅”咋了?


济南大超市难寻洁柔纸品!净利润连降四年,曾经的“纸茅”咋了?

  2025-06-03 04:56:55     简体|繁體
http://news.qghjm.com/1152415.html

齐鲁晚报·齐鲁壹点许昱洲

曾领跑行业的“纸茅”,中顺洁柔正经历业绩与市场地位的双重考验。根据中顺洁柔日前举行的业绩说明会,2024年中顺洁柔实现营业总收入为81.51亿元,同比下降16.84%;实现净利润为7718万元,同比减少76.8%。而2021-2023年财报数据显示,中顺洁柔净利润分别下滑35.85%、39.77%、4.92%,这意味着,中顺洁柔的净利润已连续四年下滑。

济南大型超市难觅洁柔身影

在线下市场,中顺洁柔的销售现状如何?

通过实地走访,记者发现济南银座、大润发、华联、盒马等大型商超中,曾受不少消费者欢迎的洁柔纸品已悄然消失,而维达、心相印、清风等品牌占据超市中显眼的促销位。据某大型超市内部人员透露,洁柔在超市卖得不好,没有销售维护,三年前就撤柜了。

在外卖平台可以看到,只有在拾惠客、全好佳等小便利店中,才能买到洁柔的纸品。

曾经的“超市常客”,已然成了“便利店专属”,其销售渠道的收缩或反映出其营销政策的调整,从大型商超转向成本较低的电商渠道和便利店。但有业内人士分析,渠道的下沉,虽能在短期内降低成本,却会导致品牌曝光度下降以及市场占有率的流失,进一步加剧其与头部品牌的差距。

老牌纸企多元化转型未果

对于利润下滑原因,中顺洁柔管理层在会上表示:“近年来中国生活用纸行业市场规模持续稳步扩张,消费量亦呈现出逐年稳步上扬的趋势。然而原材料价格的大幅波动也给生产企业带来了不小的压力,利润空间受到严重挤压。”在2023年的财报中,中顺洁柔也曾提及:“受原材料木浆、能源价格波动等因素影响,净利润下滑。”

作为国内首批A股上市的生活用纸企业,中顺洁柔也曾试图推出多元化产品应对成本压力,如2019年推出个护品牌朵蕾蜜、2023年推出洗衣凝珠,2024年9月甚至跨界到护肤领域推出悦己柔护手霜。

但济南各大超市均未发现朵蕾蜜卫生巾的身影,在电商平台销量最高的单品也仅有1000+人付款,远远低于头部品牌动辄过万甚至数十万的销量。搜索“悦己柔”护手霜,则发现其在淘宝官方旗舰店已下架,而京东的中顺洁柔官方旗舰店中,“悦己柔”护手霜单品销量仅为2件。

根据2024年财报数据,中顺洁柔的主营业务生活用纸依然是大头,营收占比超90%,其他业务的营收占比不足10%。

从目前来看,中顺洁柔的多元化转型尚未见成效。



编辑:财经 来源:大众报业·齐鲁壹点

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