淘宝动销率对店铺影响有多大？如何有效提升动销率？

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在淘宝店铺的运营过程中，有一个数据经常被提及，但却往往被许多店主忽视，那就是动销率。这个看似简单的数据，实则对店铺的权重、排名、自然流量乃至参与官方活动都有着至关重要的影响。那淘宝动销率对店铺的影响究竟有多大？我们该如何有效提升它呢？

一、动销率的定义及其影响

动销率，简而言之，就是店铺中有销量的商品数量占总商品数量的百分比。计算公式为：动销率 = 店铺销售商品数量 / 店铺出售商品总数 * 100%。这个指标直接反映了店铺商品的销售活跃度和市场接受度。

二，动销率对店铺的影响：

1. 对店铺权重和排名的影响：动销率是淘宝搜索引擎评估店铺权重的重要指标之一。动销率越高，说明店铺商品越受市场欢迎，店铺权重相应提升，从而在搜索结果中获得更靠前的排名。
2. 对自然流量的影响：动销率高的店铺更容易获得淘宝的自然流量倾斜。因为搜索引擎会认为这样的店铺更值得信赖，更愿意将流量分配给它们。
3. 对参与官方活动的影响：很多淘宝官方活动对店铺的动销率都有一定要求。如果动销率过低，店铺可能无法参与这些活动，从而错失提升曝光和销量的良机。
4. 对店铺层级的影响：店铺层级是淘宝根据店铺的综合表现划分的一个等级。动销率作为其中的一个重要指标，直接影响着店铺层级的提升。

三、滞销率的定义及动销率的分类

在探讨动销率的同时，我们不得不提到与之相对的滞销率。滞销率计算公式为：滞销率 = (进货量 - 实销量) ÷ 实销量 × 100%。一般来说，滞销率高的商品往往意味着市场需求不足或商品本身存在问题。
动销率根据统计对象的不同，可以分为店铺动销率和商品SKU动销率两种：
1. 店铺动销率：指店铺中有销量的商品链接占总商品链接的百分比。例如，店铺中有50个商品链接，其中有销量的商品链接是25个，那么店铺动销率就是50%。
2. 商品SKU动销率：指店铺单品中某个SKU（库存单位）的销售情况。例如，某单品有两个SKU，总库存为200件，但其中一个SKU只销售了10件，那么该SKU的动销率就是5%。

四、动销率低的原因及提升方法

动销率低的原因：
1. 市场需求不足：在推出新产品前，对市场的调查不充分，导致产品不符合市场需求。
2. 店铺产品过多且同类竞争激烈：店铺内同类产品过多，导致内部竞争激烈，分流了销量。
3. 定价与市场价相差过大：定价过高或过低都可能影响销量，过高可能让消费者望而却步，过低则可能让消费者质疑产品质量。
4. 新品缺乏推广优化：新品上架后缺乏足够的推广和优化，导致曝光不足，销量难以提升。
5. 竞品太多，店铺层级过低：在激烈的市场竞争中，如果店铺层级过低，很难在众多竞品中脱颖而出。

五，动销率提升的方法：

1. 新品上架破零：新品上架后，在24小时内尽量实现销量破零。这不仅可以提升动销率，还能为新品带来扶持流量。如果初期销量不足，可以考虑通过补单等方式实现破零。但需注意补单的安全性和合规性。
2. 适当开展促销活动：通过打折、满减、赠品等促销方式刺激消费者购买欲望。特别是在节假日或特殊时期举办活动，效果更佳。
3. 定期清理滞销商品：对于长时间没有销量的商品，可以定期进行清理。可以通过低价促销或成本价出售的方式快速处理滞销库存。
4. 删除商品重新发布：对于长期滞销且无法通过促销手段改善的商品，可以考虑删除原链接并重新上架新链接。这样可以重新获得新品流量扶持，提高动销率。
5. 优化库存管理：合理控制库存数量，避免过多库存占用资金。同时，定期分析商品销售数据，及时调整库存结构。
6. 提升店铺层级和权重：通过提高店铺DSR评分、降低退款率等方式提升店铺层级和权重。这将有助于增加商品的自然流量和曝光机会，从而提升动销率。
淘宝动销率对店铺的影响是多方面的且深远的。作为店主，我们需要时刻关注动销率的变化趋势，并根据市场情况和店铺实际不断调整优化策略。

编辑：taobaodaxue 来源：淘宝经验