过去一整年，医美市场并未像疫情结束之初预测的那样“如火如荼”。即便是爱美客和华熙生物这样的“医美茅台”，也面临营收增速放缓、市值下滑等问题。如何在震荡中稳住脚步，探索企业增长新路径？众多业内龙头企业，纷纷围绕产品、市场、营销等维度推动企业变革，在巩固现有业务同时，着力打造新的品牌增长点。其中，朗姿、华韩、艺星等医美品牌，选择借助OEM模式委托上游玻尿酸厂商代工，以提升议价能力，实现降本增效；而爱美客、昊海生科、华东医药等器械公司，则通过布局光电抗衰项目，丰富产品矩阵、拓宽业务范围，以实现盈利增长。作为国内医用膨体领域的领头羊，上海索康医用材料有限公司（以下简称“索康”）也立足本土，走出一条以品质赋能企业增长的创新之路
23年抱朴守拙，索康助推中国膨体事业发展
对今天的中国人来说，膨体早已不是什么新鲜事物，这得益于“中国膨体之父”——索康董事长叶明的努力。1996年他首次将膨体引进国内，并创立了国内首家把膨体应用到医疗领域的企业——索康。
索康成立之初，膨体在国内医疗整形领域的应用尚属摸着石头过河。一方面，作为索康率先引进的新材料，膨体的应用在国内并没有成熟经验可供借鉴；另一方面，东西方人面部结构的巨大差异，导致国外的一些膨体临床技术指标在国内并不适用。
针对膨体在医疗整形领域的早期应用现状，索康积极收集临床反馈，将其不断转化为研发动力，持续推动产品创新，并在2010年成功突破膨体材料不能塑型的局限，自主研发一体成型的鼻假体、下颌假体等多种“预成型”膨体。这些简单雕刻（甚至无需雕刻）即可植入的膨体产品，在更贴合亚洲人面部特征同时，也极大缩短手术时间，实现了更安全、持久、自然的塑形效果，获得了广大医生和求美者认可。
2016年，索康实现进一步技术突破——成功打造不含粘合剂（FEP）等杂质的“纯膨体”材料。索康通过升级工艺，避免了早期生产工艺中因粘结剂使用导致的熔融层问题，极大提升了膨体材料纯净性和生物相容性，开行业先河的同时，也标志着国产品牌在膨体技术领域实现对进口品牌的技术反超。
精研创新，立秀以品质赋能品牌增长
什么才是产品和品牌的核心竞争力？是独特的技术、专利？还是强大的营销策略？不同的企业基因带来迥异的发展策略。如果说很多医美企业是在用快消品的思维做医美，把客单价、复购率视为企业发展的金科玉律，索康则更像一位专注品质的“技术咖”。
在早期海外品牌占据主导的国内膨体市场，如何实现品牌突围？作为索康“打响膨体第一枪”的旗舰品牌，也是当时首个国产膨体品牌，立秀选择秉持索康长期以来的品牌理念，“让品质为中国说话”，制造出适合亚洲人的高品质鼻假体。
历经19年风雨积淀，作为老牌国产膨体品牌的立秀，如今已拥有50余项发明专利，旗下近百个型号的产品线，已基本实现对全面部部位的覆盖，并凭借着过硬的品质获得海内外医师和求美者的广泛认可，并获得了欧盟CE、韩国KFDA、泰国TFDA、中国台湾QSD和美国FDA等一系列认证。而在即将开启品牌第20年的今天，立秀的选择依然是：让品质为中国说话。
拥抱个性化浪潮，索康打造全新品牌增长点
医美行业的发展，是个加速扬弃的过程。医美相关企业在专注技术创新和产品研发、不断提升服务品质的同时；也需要在日新月异的行业发展中，具备对行业未来的远见卓识，积极拥抱变化，拥抱未来。
伴随着新一代消费群体崛起，在内容种草、娱乐营销、新流量爆发等因素共同作用下，中国医美消费的取向正面临着深层次的变化。在抖音、朋友圈、小红书这样的社交平台，都市丽人和萌系少女争芳斗艳，多巴胺穿搭和莫兰迪色系各美其美，对个性化和高辨识度的需求，取代了曾千篇一律的“网红脸”审美。而在医疗美容领域，也呈现出更为个性化的消费取向。
索康相信，个性化是审美认知流变的大势所趋，是医疗美容行业发展的未来。在深度挖掘市场需求基础上，索康结合临床反馈和实验论证，针对眉弓、鼻基底等特定部位骨性结构特点，推出了立颜、嘭颜等全新品牌。依托旗下多元化的产品矩阵，索康让个性美成为可能，也成功探索出一条医美行业变革时期的企业发展新路径。
编辑：ifhealth 来源：医事药闻
