要说花西子这两年的日子,确实不太好过。自从2023年李佳琦“眉笔事件”后,品牌口碑一路下滑,核心高管走了不少,连公关部都被传“集体离职”。今年6月,还因为一篇自媒体文章把博主告上法庭,索赔32万。法庭上双方吵得不可开交,最后法院认定自媒体和花西子存在“竞争关系”,判博主赔钱。这事儿当时就引发争议,不少人觉得花西子是在“堵悠悠之口”。可能正是因为这些糟心事,花西子才想到换条赛道。这次签云旗,算是下了血本。要知道云旗可是现在娱乐圈的顶流,微博粉丝破亿,随便一条动态转发都能破百万。1月4日官宣当天,#花西子京选挚友云旗#的话题直接冲上热搜,阅读量半天就破了5亿。有粉丝晒出直播间截图,云旗穿着新中式旗袍推荐粉饼,弹幕里全是“姐姐好美”“买爆”的留言,场面比当年李佳琦直播间还热闹。
但争议也跟着来了。有人翻出云旗之前的带货黑历史——去年她代言的某护肤品被扒成分造假,当时她一句“我只用大牌”就把锅甩得干干净净。这次和花西子合作,评论区里不少人留言:“别又是割韭菜”“花西子这是病急乱投医吧”。更有人拿她和网红比,说网红至少懂产品,明星只会念稿子。不过话说回来,明星带货的优势确实摆在那儿。就拿云旗来说,她的粉丝群体以95后、00后为主,正好是花西子想争取的年轻消费者。而且明星自带的“光环效应”,能让品牌快速摆脱负面印象。有业内人士透露,这次合作花西子光代言费就花了八位数,但开播第一天销售额就破了千万,比之前网红直播翻了三倍。
说到底,不管是明星还是网红,最终还是要看产品本身。花西子要是真想打翻身仗,光靠签约顶流可不够。毕竟消费者买的是口红眼影,不是明星的签名照。你们觉得,这次花西子能靠云旗逆风翻盘吗?欢迎在评论区聊聊~ 编辑:娱乐 来源:制作娱乐
