没成想郭晶晶还能遇上“翻车”的那一天？在娱乐圈和商界，明星代言向来是双赢的合作模式。品牌借明星光环快速打开市场，明星则收获高额代言费，名利双收。44岁的郭晶晶凭借退役后沉稳低调的形象，成为不少品牌青睐的代言人，婴童护理品牌戴可思便是其中之一。
然而近期，这款由她和刘涛共同代言的儿童唇膏陷入舆论风波，因宣传用语违规被市场监管部门立案调查，看似稳固的代言合作蒙上阴影。即便手握高额代言报酬，一旦触碰合规红线，明星的口碑和品牌的信誉都将面临冲击。这场风波背后，究竟藏着哪些合规漏洞？又能给娱乐圈的代言乱象带来怎样的警示？
代言产品陷入宣传违规争议此次引发争议的是戴可思旗下一款儿童唇膏，该产品在电商平台官方旗舰店的宣传页面中，出现了“食品级润唇膏”的表述。这一宣传语迅速引发关注，有媒体指出其涉嫌违反相关监管规定。
作为婴童护理品牌，戴可思主打安全理念，而郭晶晶、刘涛的代言更是为品牌增添了信任背书，不少家长基于对明星的认可和对品牌的信赖选择购买该产品。随着争议发酵，越来越多消费者开始质疑品牌的宣传合规性，原本的信任基础出现动摇，事件也逐渐从品牌宣传问题上升为公众关注的社会热点。
违规用语触碰明确监管红线并非所有宣传用语都可随意使用，儿童化妆品领域有着严格的监管标准。2021年，
国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首部针对儿童化妆品的专项监管规定，自2022年1月1日起正式施行。
该规定中明确要求，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也不得使用食品相关图案。之所以作出这样的规定，是因为化妆品与食品的生产标准、使用场景完全不同，“食品级”表述容易误导消费者，让家长误以为产品可随意食用，忽视了化妆品本身的使用规范和潜在风险，本质上是对消费者知情权的侵害。
品牌紧急致歉并撤回相关宣传1月22日，戴可思官方针对此次争议发布致歉声明，对宣传用语问题作出回应。声明称，“
食品级”的宣传表述系公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误，且该内容未经公司审核便擅自发布，仅在单一平台的搜索页面展现。
品牌已第一时间采取整改措施，撤回了相关违规宣传内容。同日，戴可思创始人张晓军在接受记者采访时补充说明，此次争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身的质量安全问题。他解释，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，品牌额外进行了经口毒性测试，确保产品在宝宝误食情况下的安全性，同时强调从未夸大产品可改善唇炎的功效。
市场监管部门已启动立案调查在品牌致歉的同时，监管部门也迅速介入处理。1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科向媒体证实，该局已在近日对戴可思主体企业“
无锡戴可思生物科技有限公司”启动立案调查。截至当日，记者在电商平台戴可思官方旗舰店搜索发现，涉事儿童唇膏的宣传页面中已无“食品级润唇膏”相关字眼，违规内容已完成清理。
此次立案调查意味着，品牌的宣传行为是否构成违法违规，将由监管部门依据法规作出专业判定，后续可能面临相应的行政处罚。作为品牌代言人，郭晶晶和刘涛虽未直接参与宣传文案的撰写，但这并不意味着无需承担责任。根据《广告法》规定，广告代言人在对商品、服务作推荐、证明时，应当依据事实，符合相关法律规定，不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。
这就要求明星在接代言前，必须对所代言的产品进行充分了解和实际使用，对产品的质量、宣传内容等进行必要查验，履行谨慎的注意义务。影响力越大，明星的注意义务越高，一旦代言的产品出现违规问题，不仅品牌会受影响，明星的个人口碑和社会形象也可能受损。
同类代言翻车案例屡见不鲜近期明星代言翻车事件并非个例，1月上旬，演员闫学晶便因直播言论引发争议，导致代言品牌紧急与其切割。闫学晶在2025年底的一场直播中，抱怨儿子一年几十万收入难以支撑家庭运转，称百八十万才够开销，言论引发大众反感，被指脱离现实、漠视普通人生活。
随后，她代言的“统厨”“佐香园”两大品牌迅速宣布终止合作，避免受到牵连。统厨负责人甚至表示，今后不再找明星代言，要专注产品本身。这些案例都说明，明星代言是一把双刃剑，既能为品牌赋能，也可能因自身或品牌问题引发连锁反应。
结语明星代言的核心是基于公众信任形成的商业合作，高额报酬的背后，是相应的责任与义务。此次戴可思代言风波提醒所有明星，接代言不能只看报酬高低，更要守住合规底线，对产品质量和宣传内容严格把关，履行应尽的注意义务。
同时，品牌也需加强内部管理，规范宣传行为，避免因用语不当、审核疏漏引发合规风险。监管部门对违规行为的立案调查，也释放出强化市场监管、维护消费者权益的明确信号。在法治越来越完善的市场环境中，只有明星和品牌共同坚守诚信与合规，才能实现长久的合作共赢，维护市场秩序和消费者信任。
编辑：娱乐 来源：梁管中说娱乐
