随着假期结束，游戏行业的“线上庙会”逐渐落下帷幕。在各家公司的春节宣发动作里，制作真人向的贺岁短片正在成为各家王牌游戏的「标配」其中呈现的优质作品更是能够加速游戏品牌出圈，累积正向公众口碑，堪称一箭双雕。带着破圈野心和量级属性，游戏加大投入制作贺岁短片已有超过五年的时间，重在体现游戏现阶段的战略重点，可谓“策略有专攻”。
对于待发游戏，贺岁短片同样可以起到宣传作用。以筹备多年的3A游戏《黑神话：悟空》为例，游戏在大年初五暨情人节发布了富有隐喻性的主题预热短片《你是怎么看上他的》该片时长13分28秒，用情侣回家过年讨论何时结婚的桥段向玩家喊话，请大家再等半年，等待游戏8月上线。 这支短片上线不到12小时，播放量达62.6万次，收获弹幕1.3万条，片尾出现“春去春来，花谢花开。光阴似水，痴心不改”的字幕。该片评论区也不乏各路大神的解读，足可见玩家群体对于“国产首部3A大作”《黑神话：悟空》的热切期待。
过年回家本身就是大众的集体情结，极易引发共鸣感和代入感，玩家在游戏外还能看到与自己有关的游玩场景，就更容易增强玩家的归属感，甚至滋生出自豪感和荣誉感。在此基础上，短片内容强化与现实世界的情感联结，可以给玩家潜意识的引导，即将游戏里建立的情感和情绪放在现实生活里，消除二次元和三次元的割裂感——毕竟三次元包装二次元的方式就是具象化的破次元。春节期间大众更加放松，贺岁短片这种形式可以快速拉近和用户的距离，带动潜在玩家增长;具有情感意义的内容也能深耕玩家群体，创造情绪价值，提供更为丰富的内容体验。 作为兼具互动性和趣味性的超级数字媒介，游戏早已不仅是玩家娱乐休闲的产品，而是可以输入和引导人文民生信息的重要工具。
新春伊始，无论是游戏领域从业者还是广大玩家，都期待春节之后能有黑马跑出，从而在下一个春节有更多精彩好看的游戏贺岁短片上映。值得重点关注的是，国家新闻出版署于2月27日发布了最新一批国产游戏版号，共有5款游戏审批变更及111款游戏过审，其中《黑神话：悟空》赫然在列。这款游戏现在已可加入Steam和Epic Games Store心愿单，即将登陆PlayStation 5和Xbox Series X|S平台。根据SteamDB数据显示《黑神话：悟空》即将成为Steam关注度排行榜的第一名。国外知名游戏媒体VGC此前发文称，随着中国游戏产业崛起并在西方市场站稳脚跟，《黑神话：悟空》无疑是其闪亮的灯塔，有望在魂类游戏中留下印记，它将于2024年8月20日上市发售，这也是中国的龙年，几乎可以肯定这将是中国高端硬核游戏的重要时刻。这意味着翘首以待国产3A大作时代来临的广大游戏人和玩家正迫切需要一个舞台和社交场景，可以结识志同道合的朋友，共同探讨游戏技巧与心得;可以让玩家与开发者面对面交流，了解游戏创作背景故事;还可以参加各种精彩活动与比赛，展示自己的实力与才华。为更好回应广大游戏人和厂商的期待，满足不同玩家的喜好，2024 ChinaJoy硬核游戏主题展区由此应运而生，将汇聚全球游戏厂商，带来劲爆、酷炫的游戏作品，充分展示游戏的魅力，为广大玩家提供前所未有的试玩体验!
作为当今全球游戏及数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，2024年第二十一届ChinaJoy将于7月26日至7月29日在上海新国际博览中心举办，并公布了全新展会口号：初心“游”在，精彩无限!(英译：Stay True, Game On.)展会主办方将继续强化展会以游戏为核心的定位，进一步升级展会各项功能，并通过一系列举措吸引更多游戏核心用户参观展会。2024 ChinaJoy将紧密围绕当今游戏产业热点，配合广大游戏参展企业的产品宣发诉求，对整体的品类划分与展区设置进行了全新规划布局，更加重视游戏体验，力求让全球业界参展企业都能更有针对性、更精准的触达、覆盖目标用户群体，尤其是核心游戏玩家以及Z世代人群。值此盛世，本届ChinaJoy将首次重磅打造硬核游戏主题展区，旨在进一步强化ChinaJoy展会的游戏属性，基于游戏品类设置硬核游戏专属区域，通过沉浸式的游戏试玩，更直观的了解、体验最新游戏作品，营造更酷、更加硬核的游戏氛围，构建线下游戏核心用户的最佳体验与社交场景。
硬核游戏主题展区的展品多以主机及PC游戏为主，目标受众更为明确，产品品质更注重细节和深度，产业价值因此日益凸显。众多高品质、高科技、高知名度的顶级游戏精品大作将汇聚于此，让广大玩家能在这里零距离体验当今全球游戏市场最新最热的顶级游戏!通过沉浸式的试玩体验，玩家们可以更直观的了解、感受游戏的画质、音效、操作等各个方面的表现。同时，展区内还将设置丰富的互动环节，让玩家们充分感受到游戏的乐趣与魅力。全地域、全平台、全类型的精品游戏力作云集于此，旨在为海内外游戏厂商与广大玩家提供优质展示平台，配合更为垂直的专业游戏媒体宣发推广，更为高效的助力游戏厂商触达核心玩家群体。展会四天，精彩不断、福利满满，无疑将为广大玩家带来一场全新游戏主题体验之旅，引燃众人激情，让肾上腺素飙升!
目前2024年第二十一届ChinaJoy招商工作已全面启动，欢迎广大业界企业联系主办方接洽参展事宜。相信2024 ChinaJoy必将成为一场备受全球游戏玩家瞩目的年度盛会!在此诚邀海内外业界企业与广大玩家一起共赴盛会、共享盛世!初心“游”在，精彩无限!多元共振，“游”乐无穷!
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编辑：games2023 来源：官方
