在年轻群体成为消费主力的年代,“得年轻人得天下”早已成为了品牌的共识,年轻群体不仅有着强大的消费能力,并且掌握着社交媒体的话语权,通过社媒创造话题,制造大众舆论。因此,越来越多的品牌亲近年轻人,希望借助年轻化的力量实现品牌的新飞跃。在众多品牌中,景田纯净水的年轻化营销摆脱了传统的“大水漫灌”模式,而是深入到年轻人的内心进行沟通,让人眼前一亮。
玩转校园,景田邀大学生秀主张
12月22日,学院奖2023秋季征集大赛青春盛典拉开帷幕,景田在本次盛典中大放光彩,收获了全国超7000+组年轻创意作品,单品牌策略单阅读总量达3.5W+。中国大学生广告艺术节学院奖是国内大学十分有影响力的活动,景田作为命题品牌受到众多大学生的追捧,来源于它与年轻人玩到了一起。
一方面,景田能玩。在学院奖中,有些品牌只是简单地走过场,而景田则与大学生“打闹“起来。在每次校园宣讲环节,景田都会设置品牌专属产品互动区,吸引大学生驻足。互动区中,”热爱,永无止境“、”热爱前行,Move on“等标语成为了学生拍照打卡的道具。通过洞察年轻人爱拍照打卡,爱分享社媒的动作,景田将品牌的理念融入其中,并将其传播到更广阔的学生群体中。
另一方面,景田会玩。本次学院奖命题,景田以品牌的理念“热爱前行 Move on“作为主题,十分契合大学生群体。2022年,景田首次提出“热爱前行 Move on”的理念,鼓励大众坚持热爱,不要在意旁人的目光,坚持才是难能可贵的。大学生本身就有着众多天马行空的想法,不被束缚,并且勇敢地尝试新鲜事物,这个理念无疑是大学生可以展开想象的大舞台,景田完全把创作权交给大学生,并不干预他们的创作,让他们充分发挥自己的“热爱”,从而创造出了众多优秀作品。而参与活动的学生,也从这个命题的思考中,深入了解到景田所传达的理念,这是一次品牌与年轻人的双向沟通。景田没有以单向的方式向年轻人灌输其品牌理念,而是进入到年轻人的语境中,与他们一起共创内容,在双向沟通中不断刷新品牌在年轻群体心中的形象。
玩转音乐节,全力守护年轻人的热爱
景田不仅能玩、会玩,而且还爱玩。近年来,音乐节已经成为了年轻人的“必玩项”, 从繁忙的学习和工作中脱离片刻,去音乐节看一支喜爱的乐队、去听一首钟情的歌曲,是年轻人假日生活的打开方式之一。瞄准这一趋势,景田迅速入局,2024年强势携手国潮音乐嘉年华,毛不易、陶喆、许嵩等年轻人青睐的一众音乐歌手都在其中。在音乐节中,景田“热爱前行 Move on”的品牌理念随处可见,借助音乐节这一“介质”鼓励年轻人坚持自己的热爱,以实际行动助力和守护年轻人对音乐节的热爱。
品牌年轻化是品牌建设中一个永恒不变的课题,互联网时代,品牌想要在新时代抓住年轻用户,就要盯准年轻用户的爱好和玩法,找准与年轻人的沟通支点。在这一方面,景田纯净水巧妙地用更年轻化的理念贴近年轻人,并用年轻人会集中的渠道进行理念的传播,并且不是生搬硬套地洗脑式传播,而是结合活动本身,让年轻人在参与活动中深刻地理解到品牌的理念,从而使品牌的理念更能深入年轻人的内心,让品牌“能玩、会玩、爱玩”的形象成为年轻人长期的记忆。
编辑：ifhealth 来源：名医在线网
